izvOrni znAnStveni rAd oriGiNal SCieNtiFiC PaPer

Adresa za dopisivanje Gordana Cerjan-Letica Sveučilište u Zagrebu Stomatološki fakultet Katedra za opće i društvene predmete Gundulićeva 5 10 000 Zagreb Tel ++ 385 1 4802 111 [email protected] Sažetak Hrvatski stomatolozi, posebice vlasnici/nositelji privatne prakse, zakupci prostora i opreme za obavljanje privatne prakse, pa i zaposleni u privatnoj praksi kao i njihovi kolege u europskim i ostalim razvijenim zemljama svaki se dan suočavaju s nizom etičkih i moralnih dvojbi koje se redovito pretvaraju u višestruki sukob interesa: a) trebaju striktno slijediti i poštovati sve zakonske, etičke i druge profesionalne norme (kao i one običajima nametnute); b) moraju biti poslovno uspješni i profitabilni; c) trebaju imati društveno poželjnu i poslovno moguću razinu društvene i ekološke odgovornosti. U članku se dokazuje teza kako bogata tradicija teorijskih i empirijskih istraživanja fenomenologije korporativne društvene odgovornosti (KDO-a), korporativne odgovornosti (KO-a), korporativne društvene i ekološke odgovornosti (KDEO-a), civilnih korporacija (CK-a), korporativnog građanstva (KG-a) i etične korporacije (EK-a) može poslužiti kao izvrsno konceptualno i teorijsko polazište za traženje odgovora na pitanje kako je moguće postići poželjnu ravnotežu između poslovne (poduzetničke), profesionalne (kliničke) i društvene (i ekološke) odgovornosti u stomatološkom obrazovanju te privatnoj i javnoj praksi dentalne medicine. Na temelju komparativne analize različitih općih teorija o korporativnoj društvenoj odgovornosti (KDO-u) koje su u posljednjih nekoliko desetljeća osmišljene i primijenjene u poslovnoj praksi i etici suvremenih tvrtki, izabrali smo onu koju smatramo najprikladnijom za primjenu u dentalnoj medicini i stomatološkoj profesiji. Radi se o piramidi društvene odgovornosti, teoriji koju je Archie B. Carroll objavio 1991. Uzimajući tu teoriju kao okvirno konceptualno polazište i primjenjujući znanja sociologije stomatološke profesije, u članku predlažemo specifičnu piramidu društvene odgovornosti za praktičare dentalne medicine u privatnom i javnom sektoru. Za razliku od opće piramide KDO-a koja polazi od teze da je ekonomska (poslovna) odgovornost uvjet i pretpostavka ostalih oblika pravne, etičke i dobrotvorne odgovornosti, brani se teza kako je u dentalnoj medicini etička odgovornost uvjet i pretpostavka svih ostalih oblika odgovornosti, a iza nje slijede: pravna, ekonomska i dobrotvorna odgovornost. Ključne riječi etika, stomatološka; etika, poslovna; etika, korporativna; društvena odgovornost; sukob interesa; obrazovanje, stomatološko Katedra za opće i društvene predmete Stomatološkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu Department of Social Sciences, School of Dental Medicine, University of Zagreb, Zagreb, Croatia